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离别“国酒”商标的茅台压力仍旧

作者:admin 发布时间:2019-06-16 19:32:34 浏览次数:327
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6月12日,茅台集团董事长李保芳在企业品牌活动上宣告,“国酒茅台”商标将于6月30日正式停用。从前茅台与各大酒企针锋相对,乃至茅台从前对国家商标评定委员会建议行政离别“国酒”商标的茅台压力仍旧诉讼然后又撤诉,时至今日,茅台揭露宣告抛弃“国酒茅台”商标,这场连续十几年的“商标大戏”总算要闭幕了。有业界人士以为,完结商标争辩也是茅台加快变革,优化晋级营销结离别“国酒”商标的茅台压力仍旧构的动作之一。

12日,李保芳在云上丹寨健康体会之旅暨产品招商会上揭露表明,“国酒茅台”商标将在月底前正式停用,而且现在茅台方面已延聘世界专业公司对新的商标及产品宣扬计划进行了策划。音讯一经发布,当即招引了业界外重视的目光。茅台集团相关负责人表明,此次仅仅是一次对外揭露发布,实际上从2018年10月开端,茅台就现已停止运用“国酒茅台”商标了。

2018年8月13日,茅台方面曾揭露表明,向北京市知识产权法院请求撤回对国家商标评定委员会的申述,提出尊重并承受国家商标评定委员不予注册“国酒茅台”商标的决议,并向国家商标评定委员会及业界解读以为的五粮液、剑南春、汾酒等多家业界知名酒企及组织等各相关方表明歉意。结合此次茅台方面的发布回应,“国酒茅台”商标停用或许已早有端倪。

关于此次茅台停用“国酒茅台”的动作,不少业界人士给出了与最初揭露致歉时相同活跃必定的点评。有白酒营销专家指出,茅台作为我国白酒职业具有领导影响力的国有企业,本身肩负着职业复兴与开展和引导商场消费的社会职责。此次挑选详细的时刻节点停用“国酒茅台”商标,能够看得出来,茅台在阅历了人事调整、整理经销商等系列动作之后,接下来还会继续整治商场环境,安稳价格体系,然后表现了茅台的企业社会职责与担任。

“国酒茅台”商标事情,肇始于2001年茅台提出请求注册4个“国酒茅台”商标及图画,并经过了商标局的初审。在公示期内引起了白酒职业的五粮液、剑南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等很多酒企的的激烈质疑和反对。

据悉,在为期三个月的公示期内,官方先后收到贰言请求95件次。到了2016年,商标局对商标及图作出不予注册的决议,随后茅台在2017年年头提出复审请求,而商评委因“国酒”字样的商标简略对商场公平竞争次序发生负面影响,于2018年5月25日复审决议不予核准注册。随后茅台提起行政诉讼然后又撤诉。

有业界人士剖析指出,从前茅台提请商标注册,被拒后先是提申述讼然后又抛弃。现在,茅台方面又揭露宣告停用“国酒茅台”商标,实际上这些事情都是一脉相承的,表现了茅台的企业开展战略,即树立自己在白酒离别“国酒”商标的茅台压力仍旧职业的领导者位置。

彼时,茅台并没有在业界获得绝对优势的领导位置,所以提出注册“国酒茅台”商标的诉求,目的经过官方途径建立本身的优势。跟着茅台集团不断开展壮大,尤其是参加万亿离别“国酒”商标的茅台压力仍旧沙龙之后,其在职业的领军位置和商场品牌价值决议了无需再故意去杰出“国酒茅台”这个商标了。停用商标,恰恰是以退为进,愈加坐实了茅台的职业位置。不再运用“国酒茅台”商周杰伦新专辑标的茅台,或许让顾客愈加觉得像“国酒”了。

据酒讯记者走访调查发现,虽然现在茅台已不再揭露运用“国酒”概念进行大规模宣扬,但顾客已默认了茅台的国酒位置。很多商家也供认,当下茅台的职业位置在必定程度上推高了顾客对其产品的需求,从而导致价格继续看涨。

不过,也有业界人士提出忧虑,国人消费心思素有怀旧情愫,加之对“国酒茅台”价值的认可,此次企业揭露宣告停用“国酒茅台”商标,或许会在必定程度上带来奇货可居,价格畸高的问题。

就在宣告商标停用的同一天,李保芳一起还发布了茅台到本年6月底前,确保1.4万吨投放量的音讯,一起,线上途径还同步敞开了新一轮直面顾客的抢购出售活动,时刻从12日继续到14日下午。

对此,有观念剖析以为,在宣告商标停用的一起发布放货信息,在某种意义上是为了确保商场的平稳过渡。从现在的情况来看,茅台的控价动作,现已演变成茅台与经销商以及投机商们继续博弈的游戏。茅台方面企图经过加大供应、尤其是对自营的终端供应来平抑价格,可是还需要直面终端价格带来的压力。茅台只要进步出厂价,下降途径赢利,才干实质上操控好价格,而不是简略的用添加供应,或者是行政干涉、镇压商场价格。

不过也有观念达观的以为,根据茅台酒一直以来的供需情况,未来并不会呈现商场疯抢离别“国酒”商标的茅台压力仍旧现象。现在的变化关于商场终端门店而言,或许是进行专卖店晋级的关键。

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